企业家的品牌谋略

一座城市雕塑往往吸引的是游客的目光，而哈尔滨市的黑龙雕塑广场却吸引了更多企业家的关注。

“黑龙雕塑广场建在我们厂门前，给我们企业的品牌，企业的形象带来了新的内涵，我们企业是最受益的。”黑龙江烟草工业有限责任公司总经理王殿贵说起黑龙广场，喜不自胜。“我们最近开发了一个品牌‘龙烟’，目前已得到国家烟草专卖局的批准，这个烟我们定位为高档烟，在品牌的设计中将龙文化融入其中，这将极大提升品牌生命力。”

黑龙江省双城花园酒业有限责任公司总经理李万君也表示，该企业准备借助黑龙雕塑这个地标式的建筑，开发“龙酒”系列产品，在酒瓶里放一条玻璃黑龙，既能喝，又有收藏价值，也是旅游纪念品。

随着“黑龙”文化及附属产品的深度开发，不仅有利于地方商业品牌资源的整合，更为打造地方特色的商业品牌带来了发展契机。工大集团红博商业总经理王丽梅也瞄准了黑龙，我们将把“黑龙”文化与品牌文化相融合，借助独具特色的“黑龙”图形和文字，开发“黑龙”系列服装品牌。

在企业家纷纷看好“黑龙”品牌价值的同时，哈市南岗区委、区政府也在整合资源开发特色文化、旅游系列产品，塑造“黑龙”品牌。目前南岗区已通过一家商标事务代理机构向市工商局申报注册“黑龙”字体、“黑龙”品牌商标、“黑龙”外观专利等共计18个大类179个小种类商标，现已上报国家工商局，正在申请审批过程中。

旅游业的点睛之作

省博物馆、毛主席视察黑龙江纪念馆、船院航模馆、老巴夺烟厂展馆、极乐寺、普照寺、文庙，东正教堂、基督教堂，沿东大直街一带，这些景点已初步形成了南岗区的东部旅游板块。如今，“黑龙”主题雕塑广场将这些旅游资源串起，“一龙、一庙、两寺、两教堂、四馆”并以其极富魅力的历史传说和宏大的气势，吸引更多的人流，进一步激活南岗区东部旅游圈。

哈尔滨市旅游局局长杨杰非常看好黑龙雕塑。“哈尔滨缺少这种标志性的景观，哈尔滨现在的标志性建筑主要有防洪纪念塔、索菲亚教堂、中央大街和龙塔等，我们一直希望能有更多的城市雕塑，尤其是能体现哈市地域文化的雕塑，黑龙雕塑确实弥补了这样的不足。”杨杰表示，旅游产业不仅仅是推点，还要连成线，“黑龙”与极乐寺、文庙等景观连成一条线，起到了画龙点睛的作用。有些人喜欢去文庙、极乐寺，有些人对这些地方不一定感兴趣，而是喜欢在一走一过的时候寻找标志性景观留念。黑龙雕塑广场正好起到了这样的作用，让游客在拍照、留念的过程当中了解地域文化特征，从而吸引更多的游客，对旅游产业带的形成能起到积极推动作用。

文化致胜的魅力

旅游与文化结合，旅游就有了灵魂，而产品品牌中融入文化，这个品牌就有了长久的生命力。在采访中，对传统文化有着深入挖掘和传承的黑龙雕塑，其闪耀着的文化魅力引人关注。

哈尔滨市文化局局长杨晓萍表示，多年来，我省人民对黑龙的传说是耳熟能详的，但文化挖掘工作做的很少。哈尔滨市在传说为龙脉的大直街上打造这样一个黑龙雕塑，对传统文化是一种极大的丰富，它传承的不仅仅是黑龙文化，更是一种黑土文化，龙本身有腾飞的意义，对鼓舞人心、激发斗志、提升民族自豪感非常有好处。文化挖掘有很多形式，以雕塑的形式来体现，百姓比较好接受，而且用途比较多。目前看来，它不仅仅是立起了一个景观一个建筑，而是一个产业链的开头，以黑龙做一系列的衍生品，可以创造一系列文化产品的品牌。

哈尔滨市城乡规划局副局长吴松涛告诉记者，黑龙雕塑广场正好与《哈尔滨城市公共艺术布局规划》相吻合。该《规划》将南岗区东大直街大三角区域定位为中国传统文化最重要的展示区，而以龙文化为主题的黑龙雕塑广场的建设，更加非富了这一区域的内容，提升了吸引力，这里必将成为展示我国传统文化的金三角。

黑龙雕塑屹立在传说中的哈尔滨龙脉之上，将成为哈尔滨市的一处新地标，深度挖掘“黑龙”文化内涵，开发特色文化、旅游系列产品，塑造“黑龙”品牌，促进文化与经济相融合，使“黑龙”雕塑图形和文字成为独具特色的品牌。