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人民网文字直播
[主持人]:各位网友大家好，欢迎您走进由人民日报社政治文化部、人民网·中国政协新闻网、《中国政协》杂志共同主办的“委员讲堂”，今天走进讲堂的嘉宾是全国政协委员、全国政协教科文卫体委员会副主任、凤凰卫视董事局兼行政总裁刘长乐先生，欢迎您！ [10:14]
[主持人]:刘委员，有媒体这样评价您，“一个当年体制内的新闻人，带领着一个不起眼的电视媒体，创造了一个打通全球华人文化圈的奇迹”，请问当初您是有怎样的魄力和理想决定走出体制而转向“下海”的呢？ [10:14]
[刘长乐]:我本身是一个传媒人，我在中华人民广播电台工作过十年，我们在北京广播学院也学的是新闻，所以本身跟传媒有不解之缘。虽然在80年代末期我们“下海”了，是为了去追逐一个新的梦，去圆一个新的梦。有人说，你这个到底是什么梦？是发财的梦，还是做事业的梦？实际上我非常坦诚地讲，还是一个传媒的梦。 [10:22]
[刘长乐]:1990年我们创办了自己的公司，在当时资金并不非常雄厚的情况下，我们还做了一个《中华古文明大图集》的丛书，而且一直没有和传媒分开，而且我们和中央人民电视台还合作拍摄了《邓小平》——12集的电视纪录片。在这个过程中，我们一直在期望着有一个圆梦的可能，就是说一直在期盼着有没有这么个机会出现一个空间，或者出现一种机遇，能够成为传媒的梦。这当然是基于十年传媒的经历这样一种孕育中的。因为那时体制内的传媒发生翻天覆地变化，我们大家期望更大的变化，更多的成功机会和可能。 [10:23]
[刘长乐]:所以在1994年的时候，这个机会出现了，当时的蒙古国租用亚洲一号卫星上的转发器，他们决定退租，什么原因呢？可能是跟他们的资金，或者跟他们的体制，或者跟他们的政权的更迭有关，不管怎么样，亚洲一号卫星上的转发器他们不要了，他们退租了。因为那时不像现在卫星的资源，非常紧缺，我们管那个亚洲一号卫星叫热星，比如说中央台第四套节目，云南台、贵州台若干个频道等等很多频道都在上面，当时这个星是非常稀缺的资源。 [10:26]
[刘长乐]:正好这个蒙古国不用这个卫星了，这样就导出一个资源，而卫星电视本身在90年代初期是新近非常有诱惑力的事业。因为卫星的转发器能够在空中一个点上覆盖到整个东半球的几乎所有地区。当然那时叫C波段，而每年的转发器费用那时只有300多万美元，或者一年的费用全部都在里面，所以卫星技术的发展，特别是同步通讯卫星的发展，给做卫星电视提供了非常好的机会，同时在那个时代，也发生了非常重要的变化，就是数码技术的推出，大大地降低原来模拟技术的成本。也就是说，在那个时候开始了一个机会和可能，就是为降低数字卫星电视的播出带来了非常好的机遇，所以，一开始不知道这个机会，当时就开始孕育凤凰这样一个计划，当时谈判对手是默多克，也是中国老百姓非常熟悉的，它是卫星电视的领头羊，也是一个大亨。他当时租走了亚洲一号卫星三分之二的转发器，所以你要去租另外其他任何一个转发器必须得到他同意，如果他不说OK就不能租，我们和他谈，阴差阳错谈来谈去，最后变成我们和他合作了，用他的卫视中文台的频道，我们创办了凤凰卫视。简单说就是这样一个经历。 [10:30]
[主持人]:在当时您创立凤凰时您想把它打造成一个什么样的平台？ [10:30]
[刘长乐]:确实有一定的抱负，尽管它是以娱乐为主的频道，但是我们做卫星电视时，当时中国的声音，华人的声音的确很微弱，不仅是在我们的生活空间里，就是在全球来看也是一样，话语发声的空间和听到的人群非常少、非常弱势。所以我觉得我们的经济的改革，我们的经济的开放已经出现很多的变化，怎么让中国人的声音让更多人听到，增加让华人的声音让更多人的听到？所以我们在创办凤凰时，非常希望凤凰一飞冲天，能够有让全世界刮目相看的一天。 [10:35]
[刘长乐]:当时我刚才说是追梦，有很多人，包括我们公司内部的香港同胞，他们的同仁都说，他在发梦呢。做春秋大梦，认为不可能。我跟他开玩笑说，这是凤凰卫视里的智叟，有一个愚公移山，是毛泽东在1945年七大会议上发言，他里面讲到有一个愚公和智叟，愚公要移山，有一个智叟来，对他评头品足，为他泼冷水，当然我们凤凰卫视里有一大批智叟，愚公确实不多，但是我们凤凰确是愚公了。 [10:36]
[刘长乐]:这个梦想从追梦、寻梦到圆梦这样一个过程。我们驻梦天下，也确实做到了梦想成真。上个月，香港的一个民族事务局局长到凤凰卫视参观，参观了我们新的办公大楼，最后他在我们的留言簿上写了四个字就是“梦想成真”。所以我觉得，我们想做的这个凤凰，作为华人的梦，应该说是圆了，当然这个梦想还有继续驻梦的空间。 [10:37]
[主持人]:现在其实凤凰卫视已经获得华人世界的认同感，您认为您带领的凤凰团队是如何在两岸三地，乃至整个全球华闻界在这种交往中搭建桥梁的？ [10:37]
[刘长乐]:我觉得各地的地缘文化和价值观都有不同的地方，都有自己的价值取向，因为凤凰卫视是一个卫星电视台，客观来讲，他是面向全球华人服务的频道，所以它不可能用一种特定的地缘区域的价值观来统一，或者来代替其他地方的价值观，所以我们在追求了一种包容，这种包容在很大程度上就想寻求“求同”，寻找大家共同的东西。 [10:39]
[刘长乐]:比如说在道德观和价值观方面，我们有很多相同的地方，比如说对中华传统的认同，大家有相同的意见，无论是两岸三地，还是两岸四地，还是全世界的华人，当然还是有忘祖的人，不能说没有，但是绝大部分的华人对中华传统文化是认同的。 [10:40]
[刘长乐]:再有对道德的认同也应该是一样的。另外，绝大部分的人也是爱国的，类似这样的一些传统的价值观，我认为大家也都要追求进步的，所以这些方面应该都是属于共同的东西，而这种共同的东西，是凤凰卫视所关注的，所推介的，我们在全球传播过程中，就经常是把“求同存异”作为我们的一个非常重要的手段或者目标。正是这种求同存异使大家觉得它应该是我们都从内心深处可以接受的东西。 [10:52]
[刘长乐]:当然说它不像这，不像那，是因为我们没有非常重的地缘色彩和痕迹，而且我们凤凰卫视操作的主播主编都是来自两岸三地，或者全球华人的精英分子，我们有很多台湾、大陆、香港的主播，他们都带着自己的地缘文化，这种地缘文化融合在一起有点是“四不像”了。就像余秋雨在参加“千禧之旅”时，我们经过巴基斯坦时碰到一批美国人，美国人问：你们是哪人？我们就说是中国人，他们就说你们是哪部分的中国人，余秋雨说我们是完整意义上的中国人，就是说我们不仅有来自大陆的中国人，还有来自香港的中国人，更有来自台湾的中国人，所以我们完整意义上的中国人组合。这就是我们团队这样一个现状。 [10:55]
[主持人]:我们知道西方人在文化传统和接受方式上其实和我们东方人存在很大的不同，但是凤凰卫视也同样获得西方人的喜爱，您认为，凤凰卫视是如何做到让东西方文化或者东西方观众都可以接受的呢？ [10:55]
[刘长乐]:仍然是求同存异。在这里我觉得非常重要的问题是，我们应该对西方的价值观也应该了解，我们不接受，或者不完全认同，但是我们应该了解的。当然我们更多需要寻找东西方价值观中共同的东西，比如说对和平，对和平的追求是人类共同的，是人类的天赋，当然我们把恐怖分子排除在外，对和平的需求大家都有这样的愿望，对美好生活的向往，都爱；对博爱，对大爱，对人与人之间的爱都是人类共同道德中的一部分，所以东方和西方多强调这些问题，包括我们现在共同的话题，比如说对环境、气候，包括大家非常关注的对慈善、公益事业这些问题都是相通的。 [11:03]
[刘长乐]:在这些问题上，我们应该是拉近东西方之间的距离，让西方能够更多地了解东方，让东方更多地了解西方，我们在这里做到穿针引线搭桥梁的作用，这点要让过去的老的传统观念来说，就是调和主义、是修正主义的，是不讲立场的，但是我觉得在新的时期，我们都是要强调和谐世界，强调和谐社会，强调中国要在一个和谐和平的环境中发展来办好中国自己的事。 [11:04]
[刘长乐]:这种和谐世界的营造没有这种媒介作为一个非常好的推手是不可能的，在这其中凤凰卫视和其他的媒体都应该有这样一种责任，不仅要让中国人了解世界，更需要让世界了解中国，我觉得这是我们大家共同追逐的一个目标。 [11:05]
[主持人]:您作为体制内传媒人，如何用客观让人信服的角度打破体制内的宣传模式，尤其是让内地的民众看到不一样的媒体报道？ [11:05]
[刘长乐]:有很多人说凤凰卫视开创了一种新闻的示范，或者说对新闻的改革也有“一石激起千层浪”等等，但是说老实话，我认为我们在新闻这个领域怎么样做到以人为本，我觉得有三个“以”： [11:11]
[刘长乐]:第一个是以人为本，我们过去是把新闻作为舆论的工具，作为专政的工具，或者作为管理和统治国家的工具，这都是对的，不能说不对，但是这不并代表新闻的全部功能，也不是唯一的功能。新闻本身就是原来我们强调的以人为本，新闻本身并不单给领导看，新闻本身也并不是单为领导服务的，他同时也为广众服务，因为是大众传媒，就是为大众服务，为老百姓服务，所以我觉得以民本为是返璞归真最重要的指导思想和目标。 [11:11]
[刘长乐]:第二，要以市场规律为导向。在这个问题上，我觉得可能开始大家觉得不太认同，媒体并不能说或者完全用企业化经营，但是现在大家也认同了，包括人民日报自己也办了一些企业化的项目，比如说京华时报，比如说环球时报。比如说人民网可能也要讲经济核算，或者经济收益。 [11:19]
[刘长乐]:这些以市场为目标，或者以市场原则为杠杆、为指导的做法并不见得是完全错误。因为它和“以民为本”实际上是相辅相成的，你怎么样做好市场化？就是你要是不以民为本不可能市场化，你就没有收视率，你的读者群就上不去，你的客户也上不去，你就谈不上市场化。而现在又不能完全依靠政府的拨款生存，所以市场化和以民为本在很大程度上是联在一起的，在很多程度上是一个指标性的部分，我觉得以市场为定位是非常重要的。 [11:20]
[刘长乐]:当然更重要的是以新闻规律为原则。我们是在办新闻，应该用新闻的规律作为原则。真正的回归到以新闻规律为原则上，比如说客观、真实，比如说讲时效，在这些方面我觉得凤凰卫视不仅按照新闻规律办事，按照新闻规律来操作，实际上也是忠实的来履行新闻从业人员的职业道德，这也是一种按照新闻规律办事的重要地方。比如说讲时效，“911”使凤凰卫视一鸣惊人，最重要的就是时效，第一时间抓住了911世贸大楼爆炸的过程，第一架飞机过来时，我们当时没有抓到，从第一架飞机撞击大楼，凤凰卫视全部进入直播，把这个事完整记录下来。 [11:23]
[刘长乐]:现在我非常可喜地看到，中国内地的媒体都发生了非常深刻的本质上的变化，比如说都在按新闻规律办事，比如说时效非常快，而且非常地客观，而且有很多的报道非常地及时，比如说我们出现矿难，或者自然灾害，或者人为灾害出现的时候，对灾害型的报道，对于六十年来，中国从来没有像今天这样开放，从来没有像在今天这样在新闻报道方面出现这么惊人的变化，我觉得这对于我们来说是很欣慰的，我们也期望这种变化可以继续下去。 [11:24]
[主持人]:您个人认为在对外宣传上，国内的媒体和报道方式上哪些是需要改进的地方？ [11:24]
[刘长乐]:怎么样以民为本，以人为本，怎么样以市场为杠杆，或者为动力。怎么样以新闻规律为原则，这是我们办好媒体和新闻的重要部分。当然在新的时期，现在可能技术的革新，技术的革命是非常重要的，因为我们可以看到，现在的新媒体的出现，使原来的传统媒体的观念一下子被颠覆了。 [11:27]
[刘长乐]:我们现在可以看到一个“公众媒体”，或者叫“公共媒体”，或者叫“公民媒体”出现了。每一个人在网上都有可能办一个电视台，每一个人都可以在网上办一个报纸，每一个人都可以在网上办一个杂志。这种情况是过去想都不敢想，根本不可能的。或者说它的空间或者说它有可能给你提供的漏洞越来越多，在这种情况下，我觉得作为传统的媒体怎么样能够把自己事情把握好，把握住，要面对新的数字革命，面对新的网络革命所带来的这样冲击，这非常重要。凤凰危机就遇到这个问题，我们也在其中是弄潮儿。 [11:28]
[主持人]:其实有很多新媒体对传统媒体冲击很大，特别是网络媒体，对于电视媒体的冲击其实是我们都可以预见到的，在这种冲击下，我们凤凰卫视是如何应对，您如何看待未来这种媒体的发展趋势？ [11:28]
[刘长乐]:会有相当大的影响，这是毫无疑问的，现在没有任何人怀疑互联网有多少好处，传统媒体还有多少能够生存的空间，或者是时间。现在大家都认为，三网合一是必然趋势，传统媒体必然要和新媒体合流。我们对这个问题，凤凰卫视一直在研讨，因为每次都在前沿待着，必须做弄潮儿，必须要做媒体的革命领头人、带头人，这是不以利益为转移，要不然你就会被历史淘汰，凤凰卫视也在为自己鞭策、定位，不然我就会被时代淘汰掉了。 [11:30]
[刘长乐]:我们对这个问题的看法是这样的，就是说，新媒体本身是一种自然形态，毫无疑问。如果我们谈新媒体，四百年前什么是新媒体？那就是报纸；80年前什么是新媒体？就是广播；70年前什么是新媒体？就是电视；15年前或许那就是互联网；三年以前是手机电视；到今年他们说，是即时通讯工具或者即时通讯方式，就是所谓新媒体的概念。包括微博客等等。这些都已经是新媒体的定位和概念了。 [11:32]
[刘长乐]:我们对新媒体看法是相对的，什么是新，但是总体来讲，由于互联网，由于数字革命带来的互联网革命，而互联网革命使得整个新闻的形态、方式，包括内容本身都进行了颠覆性的改变。这种颠覆性的改变给人类的生活和影响冲击太大，将会向什么地方变，变得有多么快？我们可以描述一下，比如说新加坡定在2012年年底，将有95%的家庭会有1个GDPS容量接口进入，这是什么概念？我现在在北京办公室是2兆的接口，人家是1GDPS的接口，当然有的很多广播电视到了1个GDPS，因为我们现在还没有三网合一，所以我们并没有接到互联网上，这个问题对我们来说，正在迅速的融合之中。但是新加坡到2012年年底将会做到全国95%家庭有1个GDPS的接口，意味着什么呢？意味着像《阿凡达》这样的电影，是1080P的高清电视，它的容量是20到30个G，这样的容量可以用一个1个GDPS的接口在30秒就可以下载下来。这个速度是过去做梦也不可能想到的。当然海量就更不用讲了，所以，宽屏代理的无限大的海量空间，使得内容一方面很渺小，内容变得非常非常浩瀚，另外一个方面内容又变得非常重要，因为有这么多通道，可是你用什么车在上面跑，而什么车最受欢迎，会变成主流这个问题非常重要。 [11:35]
[刘长乐]:作为我们来说，我们对新媒体的发展和定位，我们的一个思路是我们有凤凰自己的新媒体，这目前在华人的网络中也是不错的，跟人民网差不多，但人民网比我们做得好。但是，我们并不仅仅认为作为凤凰集团发展好我们这个凤凰网就是发展好新媒体，我们的判断和看法，是要让整个凤凰的传统媒体的一部分新媒体化，或者整个集团要完成数字革命，要完成新媒体化的革命，这才是我们的目标。 [11:36]
[刘长乐]:这个意思说起来好象挺别扭，其实它的含义是不一样的，我们并不是单一要做好新媒体部分，还要对传统媒体进行改造，让它适合新媒体的革命和变化。这是我们的目标。 [11:37]
[刘长乐]:我们对新媒体的革命目前是充满期待，当然有时也难免茫然，新媒体发展到底往哪去，能够发展到什么程度？中国现在有3.84亿网民，本身这并不代表什么，还有手机可以上网，现在是2.33亿，并不等于全部的3.84亿，因为手机上忘很多是农民工，他们并没有电脑，他躺被窝里就能用手机上网，当然不一定是被窝里哪都可以。有时我也会上网，比如说两会期间上面讲了一个很重要的话题，我有时会悄悄低下头用手机上一下百度或者谷歌，寻找一个东西，这非常方便。所以这带给我们的革命和变化确实是让我们目不暇接的，因此我觉得我们凤凰卫视要有更加充分地准备，来面对数码革命，来面对数字革命，面对新媒体革命所带来的冲击和影响。当然更重要的问题我们应该在其中捕捉到机遇，捕捉到发展的有可能带给我们跳跃和跨越性发展的机遇和可能。 [11:39]
[主持人]:我们看到凤凰卫视的节目是非常受到大家的喜爱，但是又有一个问题，很多内地电视台电视台的节目都在模仿凤凰卫视旗下的节目，您如何肯带这种现象，或说凤凰卫视如何做才可以保持领头羊的位置？ [11:39]
[刘长乐]:我们坚持了一个非常重要的理念，就是说我们应该在新闻传播领域中坚守住新闻人的职业原则，凤凰人一向是有一个理念，把凤凰不当成职业，而是当成事业化，这是我们的一种理念，在这里有一个问题，我们大家希望凤凰能够做好，我们前一段时间提出了，道德文明的推手，我们有四句话：“精英文化推广者、现代知识的传播者、社会文明的布道者，时代思想的宣示者。” [11:47]
[刘长乐]:所谓精英文化的推广者，我们有很多栏目和节目你们都注意到，包括世纪大讲堂，这和有一些媒体广众传播的栏目不大一样，它是一种精英文化的代表，当然也是一种深入浅出的传播方式，比如说他讲的是很深奥的道理，但是他是把深入浅出了，变成大家可以接受的观念，但是并不像说评书的方式，还是学术的一种推介。是这样一种方法。另外我们的“开卷八分钟”，专门介绍书籍的，所介绍的书籍一般并不是那种流行小说，当然并不是说流行小说不是精英文化，可能更多是对于社会和思想有灯塔效应，有引导效应这样一些东西，所以我们认为我们应该是精英文化的推广者。精英文化并不排除广众，是把精英文化作为高端指标，我们把自己定位在高端上。现在我们都知道，在频道越来越多，在媒介越来越多，在互联网越来越多情况下，分众的问题越来越突出，专业化问题越来越突出，不可能一个媒体包打天下，不可能一个媒体从头到尾老少闲宜，所以相对的分众，相对的专业化，是必然趋势。在这里，凤凰把自己定位高端的定位，或者精英文化的定位。精英文化可能从互联网角度来讲，大家认为互联网文化是草根运动多一点，但是传统电视媒体以精英文化为最，也更多一点，但是凤凰追求的目标更清晰。 [11:52]
[刘长乐]:所谓现代知识的传播者，我们可以看到现在的一些栏目，包括最近我们刚刚播出的关于气候问题，陈文茜做了有关气候文化的报道，当然有一些耸动，比如她说温度再上升六度时人类就没有了，上升两到三度时动物就没有了，等等。海平面上升多少会出现什么情况，如果北极和南极冰再化会怎么样，而且她非常清晰描述了哥本哈根会议上的情况，我们没有看到这个会议，但是我们看到她播出的片子，世界上有四个三角洲没有了，但是其中有三个三角洲都在中国。这还是挺吓人的。 [11:53]
[刘长乐]:所谓社会文明的布道者，比如说“社会能见度”、“文涛拍案”，鞭挞不文明的现象，传播文明的理念，包括“冷暖人生”。都是这样。 [11:54]
[刘长乐]:所谓时代思想的宣示者，我们有很多评论节目，他们的都是旗帜鲜明张扬在时代思想的高端那些火花、有着阳光的观点。都是我们大家追求的目标。 [11:54]
[刘长乐]:怎么样能够在凤凰的定位上做得更加有影响，追逐影响力是我们很重要的一个追求，我们有一个口号：“影响有影响力的人”，但是怎么样有一个影响力，因为我们是华人的媒体，首先我们想做全球华人代言人，我们有一个口号叫“拉近世界华人的距离”，就是做全球华人的言人，华人有难的时候，我们要帮助，华人有功绩时，我们要给他们做出非常好的褒扬，我们有一年一度的“世界因你而美丽”的评选，和全世界十几个大华语媒体一起来做，在全球华人为世界做出贡献，为世界做出非常好的成就的这些华人，我们用全球华人的名字奖励他们，用全球华人的名义一年一度像奥斯卡那样给他们颁奖。 [11:56]
[刘长乐]:我们还可以做两岸和平的推进人，两岸和平在媒体的报道中都经常出现，这毫无疑问是媒体报道的责任。但是怎么样超越媒体的责任本身，作为推进人，我们还扮演了其他的角色。比如，去年年底的时候大家都注意到，有一个两岸故宫大展，在台北的故宫博物院展出，是第一次两岸故宫人联展，在过去也是想象不到，根本不可能的，但是凤凰人做到了，两岸故宫做到了，当然我们在中间扮演了一个很重要的角色，我们赞助了1500万的台币，我们从头到尾跟踪实况直播及报道这个过程，这在两岸影响很大。因为三个月的展出在台湾带来空前未有的轰动。这将变成一种模式，会有更多的两岸的联展出现，而且凤凰也是其中非常重要的推手。 [11:57]
[刘长乐]:我们有一个听障运动会，也是凤凰作为媒体的资助，我们做了全程连线和直播，这是我们自己的大陆听障运动员和全世界的听障运动员都去了。 [11:58]
[刘长乐]:另外我们还要做社会进步的带头人，我们强调了要示范出来很多的道德文明的方面的地方，作为凤凰人也是这样。我们最早报道了台湾那边的骨髓捐助人，把自己的骨髓捐出来捐给苏州的女孩子，若干年以后，我们报道了大陆的人把自己的骨髓捐赠给台湾的同胞，这些过程凤凰做了全程直播，一方面是两岸的事，更重要我觉得是人类爱心的表现题材。我觉得可以保证我们的影响力，实际上它是一个不能单纯说客观反映了事实的本身，还在很大程度上，实际上起到相当大的社会引导和示范的作用，我觉得这也是很重要的。 [11:59]
[刘长乐]:你说到，很多人模仿凤凰，在学凤凰，首先我们还是很高兴的，就是说我们可以被学，我们还是很感动，对我们在客观上是一种表扬，因为凤凰人喜欢自己表扬自己，我也经常表扬大家。能够学你说明你做得好，当然长江后浪推前浪我们也感觉到这个浪潮的影响非常大，内地媒体做得越来越好，有很多媒体对栏目的学习方面，甚至连题目都跟凤凰一样，形式更不用说了，什么“锵锵”各种各样的，题目都非常多，我觉得这是非常好的。 [12:00]
[刘长乐]:当然凤凰怎么样可以保持自己的创新的精神？拔尖的精神是非常重要的。凤凰就有这种精神，我们讲的凤凰就有这种精神，所以我们凤凰人一直在向凤凰学习，龙凤呈祥，凤文化是精神的部分，代表圣德，因为凤为百鸟之王，百鸟朝凤，我们不是说大家都朝我们，但是凤凰本身是这样的，所以我们要学习凤凰的这种百鸟朝凤拔尖的精神，你怎么可以保证自己的圣和得，这种出类拔萃、鹤立鸡群的感觉是很重要，所以人要有拔尖的精神，这点要向凤凰学习，不是向凤凰卫视学习，而是向中国传统文化中的图腾——凤凰来学习。这是我们在追求非常重要的目标。 [12:01]
[刘长乐]:在大家追逐的前提下如何保持我们的创新精神，我觉得有这样几个概念：第一，我们还要有大视野。所谓大视野，就是国际化的视野，大中华的视野，这是我们和其他的地缘文化比较，保持自己地缘文化不同的地方，凤凰卫视特别强调国际化的问题，前段时间我们不仅搞了“世界因你而美丽”，我们还和天津合办“中国因你而美丽”，这个是世界、国外的外国人，怎么为中华的振兴和发展来贡献自己的力量，做好自己的事。我们和天津搞了这个。争取搞一次褒扬外国人为中华文化的发展，为中华的振兴所做出的贡献。做出的成就，这是我们要做的事。 [12:03]
[刘长乐]:我觉得，这具有国际视野和大中华的视野。这可能也是一个我们所追求的一个目标。这应该是大家都在这样做的。 [12:04]
[刘长乐]:第二，大视觉、大视角。有三个大，一个是大爱。这个爱心要大，博大，博爱。第二，大义，爱后就是大义，英雄的气概就是大义，见义勇为也是大义，就是大义，我们要张扬的。第三大德，这些大视觉是凤凰人追求的。 [12:28]
[刘长乐]:第三，大担当，要有大的担当，作为新的历史时期的中国的媒体，怎样样能够有大的担当，我觉得这有一种民族的责任感，和责任心。我觉得中国的经济发展如此地迅猛，中国经济的发展如此让世界刮目相看，但是我们的道德水准，我们的行为规范的水准，包括我们的礼仪，包括我们的行为规范其实还有很多的差距，在这个方面凤凰人做了很多努力。这是从担当的角度。比如说推进中国民主化进程中，我们也做了很多事。比如说，我们现在一方面我们非常强调积极善意建设性，不用消极恶意破坏性的观点来报道事务，另外一个方面，我们希望自己的声音多元，我们首先创办了时事辩论会这样的栏目，就是正反两个方面来讨论新近发生的事件和专题，这种辩证的方法就是多元的发展，很受观众喜爱的《一虎一席谈》就是用辩论的方式，不是正反两方，是若干个方，当然还有很多观众不喜欢，觉得中国人还是喜欢含蓄一点，意会东西多一点，不要赤裸裸你吵，我吵，但是我觉得网络上面的争论，或者网上的评议已经到如此火爆的地步，我们的电视媒体也应该让大家适应这在竞争中阐述自己的观点，在辩论中讲明自己的观点，真理不辨不明嘛。实际上在很大程度上推进中国的民主进程，是一种民主意识，我觉得这是我们做的工作。 [12:28]
[刘长乐]:这些部分是怎么样让我们立于不败之地的一些基本原则和出发点，并不是讲具体的做法，如果谈到具体的做法我们还有新的改变，比如说我们还有一个新出台的节目《龙行天下》，这个栏目是一周一次，主要是讲中国的企业“走出去”，过去我们都是请进来，外国人到我们这里投资，但是中国的资源和中国的市场受到的限制越来越大，因为我们发展越来越快，温家宝在讲话中特别提到，中国的企业要走出去的问题，我们今年非常时实开辟一个新的栏目就是《龙行天下》就是讲中国的企业怎么走出去，这个企业不仅包括国企，还包括民企，还包括大中华范围内的香港、台湾的企业怎么走出去。实际上就是华人圈怎么与世界全球化共舞。过去我们曾经报告过，我们有一个栏目叫《唐人街》是报道老一代的华人，但是现在我们把《龙行天下》变成中国人走向世界的企业，在新的全球化进程中怎么开辟新的市场和战场。 [12:29]
[刘长乐]:我觉得这和时代完全同步了。今年还有一个非常重要的气候节目，气候节目我就不多讲了，我们是不希望凤凰落伍，也不希望凤凰衰竭自己的创造力，我们一直把创新作为我们的核心竞争能力一部分。 [12:29]
[主持人]:对未来中国传媒业的发展有什么样的期许？ [12:29]
[刘长乐]:我们必须承认中国传媒业到现在最近这几年所出现的变化应该说是过去六十年中是最大的。这当然客观上讲有技术，有互联网的推进，有电视的推进，电视媒体推进了变化的进程，但是更重要的是整个中国民主的开放，和中国开放的大环境所带来的。换句话说，就是现在的领导和政府在很大程度上，在新闻媒体开放方面也做到了很大程度上的推进，在互联网上尽管有谷歌事件的出现和发生，但是在互联网上大家都可以看到，FT，就是英国金融时报的中文网站，有时还可以看到《华尔街日报》的中文网站，还有《联合早报》的中文网站，这是原来不可想象的，但是现在可以做到了。 [12:30]
[刘长乐]:有一些人批评我们的媒体做了很大的防火墙，但是确实有很大的空间可以让你选择，并不是说已经是速杀一切，但是中国的媒体的开放，并不是没有新的空间，毫无疑问中国媒体开放到目前为止仍然是有限度的。面对互联网革命所带来的那些冲击，那些振荡，我觉得我们还应该有更加好的把握。或者说更加开放的对策。对这点我毫无疑问。 [12:30]
[刘长乐]:当然现在中国的媒体还面临一个走出去的问题，因为全球化的概念不应该把媒体排除在外，不应该海外的媒体到中国来，中国的媒体当然也要到国外去。最近我们一直在热议的是，中国的传统媒体，包括你们，怎么样走出去的问题，中央有很多决策和政策上的支持，我昨天有一个发言，支持共和国的长子走出去，支持共和国主流媒体走出去毫无疑问是重要的，但是我觉得共和国还有很多的孩子，民营的，或者是多元的经济结构的这样的一些媒体，也应该支持他们。给他们创造更好的政策环境，让他们能够不仅在中国发展，也能够走出去，因为他们可能有更多得天独厚的条件，有更多的出奇制胜优势。我觉得这也是我们大家共同希望追求的目标。 [12:30]
[刘长乐]:当然怎么样使中国的媒体发展得更好，觉得还是那样三句话，就是应该更好地以民为本，以人为本，更好地按新闻规律办事，按市场规则办事，这样就可以把中国媒体办得更强大。应该说，最近这一两年，我们电影产业，电视剧产业都有新的发展，我相信中国的新闻产业，新闻的出版产业和中国的媒体产业都有更大的发展空间。 [12:31]
[主持人]:在您的理想中凤凰未来的发展是什么样，同时您给我们处于创建期间的年轻人有什么好的建议和意见？ [12:31]
[刘长乐]:谈不上经验，我觉得在凤凰发展过程中，就是品牌建设，我们非常重视品牌，大家都知道我们有一个表象上是“三名主义”，就是名牌主持人、名牌记者、名牌评论员，实际上这三名主义背后的台词就是品牌设，而这个品牌建设和品牌管理中，凤凰所追求的目标是什么样的品牌呢？我们在品牌管理学上，他们都非常强调，品牌是分成很多档次和定位的，比如说我们讲到品牌分成五个台阶，我们自然追求高端品牌，高端品牌有不同的定位，一种是奢华的品牌定位，比如说LV、爱马仕都是属于高端的消费品牌，或者说他们的投入很高端，自己买也很贵。但是还有独创性，具有相当大文化色彩和独创色彩的。这种高端品牌是我们更需要追逐和确立的。 [12:31]
[刘长乐]:中国这些年来中国制造的问题，没有达到中国创造的问题就是品牌的问题没有解决。所以我们现在凤凰人在营造品牌这个建设过程中，我们把品牌的定位，我们强调要营造或者说打造出一个图腾式的品牌，这实际上是品牌中最高的境界，图腾就是文化标志了，或者时代标志。比如说，我们在中国的历史上，深入是图腾，凤凰图腾，龙就是图腾。但是假如讲到图腾式的品牌时，我们可以把它具体稍微描述一下，在美国有一辆个品牌，一个是百事可乐，一个是可口可乐，但是美国的管理学者在品牌定位上，把百事可乐定为普通的商业品牌，传统的品牌，但是可口可乐是图腾品牌，定位为美国标志的文化品牌。代表了美国的生活方式，代表美国的资本主义生活形态，包括了美国文化的方式，像哈雷汽车，尽管产量不是很高，但是也是定位成图腾式品牌，代表美国摩托车的哈雷文化，因为哈雷本身是一个族群，是一个社会一种阶层的一种标志和代表。 [12:31]
[刘长乐]:还有苹果，苹果的电脑也把它定位为图腾式品牌，就是在很大程度上，一个方面它非常被大家看重，另外很大程度上代表美国的电子文化。我们现在讲IPOD，这个产品已经不是单一电子产品，已经变成文化现象和形态，这种品牌已经变成了文化的图腾式品牌，我们觉得凤凰在华人文化中，追求的目标是希望自己能够成就一个华人的图腾式的品牌，在很大意义上讲我们有一定成功，当然这种成功需要不懈的努力，我想凤凰在朝着这个目标继续努力和追逐，我们希望凤凰能够在未来的一段相当长时间里，有人说，如果你要做一年的规划，那就是发展增大产品的生产，如果你要做三年的规划，你就要寻找发展道路，如果你要做十年发展规划，毫无疑问是品牌建设。我们始终把品牌建设作为我们未来发展的目标，假如你要说经验是这样。 [12:31]
[刘长乐]:可能你要问，凤凰未来的发展具体目标，我们有三个具体变化，一个是传统媒体向新媒体过渡，第二从单一的语种向多语种转型；第三从电子媒体向多元的综合性的媒体集团转型。这是我们的一个简单目标。 [12:31]
[刘长乐]:说到对年轻人的期盼，我觉得更重要的问题是，咱们去年在个金融危机出现的时候，大家都作强调一个信心的问题，温总理胡锦涛主席都特别强调，信心的问题，我觉得信心可能比理想的问题更容易捕捉一点，我认为信心对我们来说非常重要，我经常讲信心，我们最近在跟大家讲时，我们用一句话，就是失去金钱的人失去了很多，失去朋友的人失去更多，失去信心的人失去了所有。所以我觉得信心对年轻人来讲，对一个企业发展或者成就是最重要的，它看起来是一个很简单的，但是实际上做到也很难的一个问题。所以我觉得我们做任何一件事，都应该有一个非常好的信心。 [12:31]
[主持人]:好的，感谢刘长乐委员为我们做了对凤凰卫视的介绍和对年轻人的建议，因此时间的关系我们的讲坛就到这里结束，请您和各位网友说几句道个别。 [12:32]
[刘长乐]:谢谢人民网的朋友们，我也是人民日报非常忠实的读者，也是人民网非常忠实的网友，希望可以和各位网友在网上多交流。 [12:32]
[主持人]:感谢各位网友关注“委员讲堂”，我们这期节目就结束了，感谢各位的收看，再见！ [12:32]