郝小奇社长与门宗伟社长共同签订西安日报社与加拿大商报社战略合作协议书。
第100期《今日西安》
郝小奇（西安日报社社长）
门宗伟（加拿大商报社社长）
庞进（西安日报社高级编辑，《今日西安》专版主编）
任中南（陕西省文化交流协会副会长、高级记者）
滕朋（陕西师范大学新闻系主任、博士）
韩隽（西北大学新闻传播学院副院长、教授）
杨立君（西安市委对外宣传办公室副主任）
程建设（西安日报社副总编）
加拿大商报《今日西安》专版逾百期座谈会于2011年9月16日在西安日报社召开。《今日西安》作为西安对外宣传的一个重要窗口，在北美华人界产生了日益显著的传播效果，并为西安的对外宣传探索出一条新路。现将会议发言摘要如下，以飨读者。
郝小奇（西安日报社社长）：《今日西安》专版已成为西安及陕西在海外的一个“窗口”
《今日西安》专版是我社与加拿大商报社合办，在加拿大商报刊出的一个专版。庞进先生是我社的高级编辑，也是一位在海内外有广泛影响的学者、作家。三年前，他在赴加探亲、讲学期间，与加拿大商报取得了联系，带回了合办《今日西安》专版的信息和意见。我们觉得这是一个很好的事情，就在请示市委宣传部领导之后，做出决定，由庞进同志出任《今日西安》专版主编，具体负责稿件的选择、审编、发稿及联系等工作。这样，这个专版就在加拿大商报同仁的全力合作下，于2009年6月上旬开始，以每周一期的形式与生活在加拿大的广大华人读者见面。
《今日西安》专版已出刊逾百期，其内容，涉及西安及陕西的政治、经济、文化、社会生活的方方面面，可谓既丰富多彩，又重点突出，而且格调高雅、版式大方，为海外华人所喜闻乐见。总的来看，达到了介绍西安、宣传西安、推广西安的目的，已然成为西安及陕西在海外的一个“窗口”。
《今日西安》专版是西安日报社与海外媒体合作在海外创办的第一个专刊。这个专版的开办，不但为西安在海外开了一个“窗口”，也为我社开阔办报视野，提升品牌影响，做了有益的尝试，取得了宝贵的经验。随着西安报业集团的成功组建，西安日报社必将在西安形象的对外宣传方面发挥更大的作用，产生更大的影响。
门宗伟（加拿大商报社社长）：加拿大商报是加中两国人民互通无阻的桥梁
加拿大商报是一份由香港文汇报投资的在加拿大出版的中文报纸，编辑部设在安大略省多伦多市，覆盖多伦多和蒙特利尔两市及亚伯省。该报2005年11月1日创刊出版。每天除及时采编、精心制作本地新闻外，还采用香港文汇报独家提供的大量版面，内容丰富、深入，加上中国新闻社提供的专版，力图为加国的华裔居民，提供详尽的资讯和多方面的生活讯息。
加拿大商报是多伦多读者人数最多、发行量最高的综合性免费中文日报，每天上午投放于多伦多各大超级市场、餐馆、书店、加油站、杂货店等处，供读者免费取阅。加拿大商报每天平均60多个版，读者人数超过2万人次。加拿大商报亦是加拿大第一份将整份报纸连广告（电子版）以图像形式在互联网上供读者免费阅读的报纸。
多伦多是加拿大最大的城市，华人目前已达70多万。加拿大商报即以当地华人尤其是大陆新移民为主要读者对象，给他们一个及时掌握中国两岸四地最新动态的管道。
加拿大商报还于2011年2月5日在魁北克省蒙特利尔市创刊发行了加拿大商报蒙特利尔版，于2011年9月8日创刊发行了加拿大商报亚省版，都是逢周六免费派阅，每期读者人数都超过1万人次。
加拿大商报立足加拿大安大略省及魁北克省、亚伯省，放眼世界，矢志加强与华人社区沟通，与祖国保持紧密联系，成为加中两地、两国人民互通无阻的桥梁。
三年来，我们与西安日报社合作开办的《今日西安》专版已取得了让世人注目的成绩，相信我们下一步会合作得更好，取得更大的成绩。
庞进（西安日报社高级编辑，《今日西安》专版主编）：作为古城人为西安做点事义不容辞
到本月中旬，《今日西安》专版已出刊119期，发表消息、通讯、特写、论文等340多篇，图片150余幅，总计达340多万字，内容涉及重大事件报道、建设成就选萃、社会生活撷英、文物民俗览胜、文化精神的揭示等等。
《今日西安》专刊在加拿大华人中产生了良好的持久的影响，不少华人都是见报必取，逢刊必看。西安籍移民赵先生说：“加拿大商报上的《今日西安》专刊我常取常看，觉得特别亲切，西安的经济、文化建设成就令作为西安人的我们感到自豪。”另一位西安籍移民袁女士说：“加拿大商报上的《今日西安》专刊，让我高兴地看到了故乡的发展、进步和变化。我喜欢旅游，《今日西安》专刊报道过，西安和陕西开发了不少新的旅游项目，我下次回国后一定要去看一看。”
在多伦多长期从事传媒工作的刘先生看到《今日西安》专刊后，对我说：“你为西安、为陕西做了一件好事，让世界了解西安、欣赏西安、向往西安，《今日西安》功不可没！”我说：“作为一个西安人、陕西人，为西安、为陕西做点事是义不容辞的；而且，认真、负责地做好一件有意义的事，其实是很幸运、很幸福的。”
今天，《今日西安》专版逾百期座谈会隆重召开，作为这个专刊的主编，我感到高兴和欣慰。大家的意见，将成为我继续做好工作的动力和依据。
任中南（陕西省文化交流协会副会长、高级记者）：送北美华人一个精彩的西安
《今日西安》专版，是西安日报社为西安这个正在建设中的国际化大都市，在海外寻找知己和知音的桥梁，给居住和生活在加拿大的华人华侨，持续不断地传送着一个真实精彩的西安！
《今日西安》把西安鲜亮地送出去了；同时，《西安日报》《西安晚报》也开始走出去了。借外报办报，是个创造。
钱钟书说过：“你不走向世界，走向哪里！？”中国正在向世界打开自己。打开，就是让外面的能进来，让里面的能出去。所以，送出去、走出去是个大趋势。西安日报社是个识时事者，明白人办了件明白的事。人类的天性是沟通，现代人更需要沟通。居住在异国他乡的华人，盼星盼月似的渴望乡音、乡事、乡人和乡情。《今日西安》恰是离他们最近的一个桥，是最方便的“心灵地铁”，担当了文化和信息使者的角色。
中国需要被世界认识和理解，西安是一个窗口。因此使命，《今日西安》专版还大有升级和改进的空间。比如，版式美化、内容文化、文字通俗化，刊头采用书法，以及扩大信息量、内外双向互动等等。
《今日西安》由资深新闻工作者庞进先生主持，他既有记者之敏感，又有学者之深刻，相信会有能力和耐力，把这件事做得更好！
滕朋（陕西师范大学新闻系主任、博士）：进入、嫁接和融入
全球化语境中，中国面临的重要问题之一是如何提升国家软实力，如何塑造国家形象。考察我国对外传播的进程，能够概括出“进入、嫁接和融入”三种逐渐递进的传播策略。
对外传播的传统方式多是采取媒介直接进入，追求的是频道落地、频率覆盖以及大陆报纸的直接发行，囿于传播形式、传播内容和国外受众的阅听习惯难以兼容，直接进入的传播效果有限。
西安日报社与加拿大商报社合作《今日西安》专版采用的是“嫁接”的传播方式，强调的是在不改变现有传播结构的前提下，寻找媒体合作，形成“借力传播”。“嫁接”式的对外传播将“海外华人”作为传播中介，利用海外华人现实中的交往圈，追求“再传播”效应反而有可能形成外传播的“涟漪效应”。
展望西安日报社与加拿大商报社的合作，“融入”是关键词。首先，《今日西安》的传播形式应主动融入到《加拿大商报》中去，与其他相关版面形成有机配合，避免形式过于突兀，进而形成“整合传播”的效果；其次，《今日西安》应该和海外华人的特定阅读习惯主动对接；最后，《今日西安》的融入必须在报纸传播结构、西安信息资源和读者需求之间寻找交集，融合新闻性、文化性与趣味性的传播内容应是首选。
韩隽（西北大学新闻传播学院副院长、教授）：借船出海，契机即为生机
《今日西安》专版在海外已经成功出版三年多，在万里之外的加拿大，为宣传西安形象作出了开创性的贡献。依靠庞进老师的精选细编创造性转化，借助119期340多万字的汉语文字图片的容量，我们看到了一个微缩西安，多伦多的华人也得以每周一次约会西安，专版成为集中了解西安最新动态的最为方便和最为经济的方式，我们欣喜地看到了专版对西安形象的塑造、推介、维护和传播。
随着中国国力的迅速强大、地位提高，随着汉语越来越成为全球化时代的主要语言，随着大陆新移民和求学公务商务人口往来频繁增加，也随着《今日西安》专版依托的《加拿大商报》作为当地唯一免费的华文报纸市场的进一步扩大，也因为我们看到了在海外传播西安以及中华传统文化的必要性、急迫性、重要性，我们就遇上了进一步改进完善发展转型的契机。总体目标便是增强传播力和影响力。在总体目标的导引下，包括内容上是否可以借助陕西作为“中华民族的DNA”的优势,发挥传统文化积淀深厚的西安城市特点，立足西安却不拘泥于西安；包括报道视角的变化，是否可以融进更多的民间视角，强化文化的“中国结”和“西安味”，强化为所在地受众服务，增加互动组织活动等；也包括根据时代潮流实时创新介质，寻找嫁接新载体，包括借助最新的网络报道手段如微博等实现多媒体拓展海内外融合。
相信有了双方精诚合作，有了办报价值观的统一追求，有西安宝地的文化智慧作为底牌，我们借船出海，契机即为生机。
杨立君（西安市委对外宣传办公室副主任）：以创新精神打造对外宣传窗口
加拿大商报《今日西安》专版在西安日报社和加拿大商报社的共同努力下，已经出版过百期了，它有效地宣传了西安的经济、社会、文化等方面的情况，扩大了西安在加拿大华人中的影响，是一个很好的对外宣传的窗口和平台。 下面我从对外宣传的角度，谈谈办好《今日西安》专版的几点建议：
一是正确认识形势，牢牢把握机遇，不断提高对外宣传的实效性和影响力。坚持贴近西安发展的实际，贴近国外受众对西安信息的需求，贴近国外受众的思维习惯，把我们的传播内容与国外受众的需求紧密结合起来，增强对外宣传的针对性、实效性和亲和力、说服力。
二是积极借用外力，进一步提高国际传播能力。高度重视对外媒体实力建设，以《今日西安》专版为支撑，加快推进与美洲商报的合作进程，争取把西安报业集团建成具有国际影响力的传媒集团。
三是努力扩大对外文化交流，不断提升西安文化软实力。依托西安深厚文化历史底蕴，做好城市形象推广工作，加强文化外宣与文化交流、文化贸易统筹协调，协同发展，积极传播中华文化。
西安建设国际化大都市为我们外宣工作提供了重要的发展机遇和舞台，我们要认真落实中央、省市关于文化体制改革的精神，进一步增强机遇意识、忧患意识、责任意识，以改革创新精神大力加强和推动对外宣传阵地建设，为建设国际化大都市营造良好的外部舆论环境。
程建设（西安日报社副总编）：加强两社合作 推动事业发展
西安日报社有责任、有能力担当西安城市形象、西安城市精神在海内外宣传推广的历史使命，为西安国际化大都市建设创造良好的舆论环境。
加拿大商报《今日西安》专版已逾百期，为西安日报社和加拿大商报社进一步合作奠定了基础。我们要在办好加拿大商报《今日西安》专版的基础上，进一步将《今日西安》专版纳入加拿大商报所属的环球商报系列，并在适当的时候推出《今日西安》专版欧洲版和《今日西安》专版美洲版，使西安更广泛地走向世界、融入世界。
在办好加拿大商报《今日西安》专版的同时，要充分发挥《西安晚报》的品牌优势和文化特色，积极办好《新民晚报》美国版的“西安新闻专版”。要不断创新理念、创新机制，进一步拓宽渠道，加强《西安日报》《西安晚报》与国内外强势媒体的交流与合作，并不断取得标志性成果。
我们还要进一步加强西安日报社、加拿大商报社、美洲商报社在专业领域及其他领域的实质性合作，积极策划、组织、实施两社管理、编采及其他相关人员互访、考察、培训、实习等活动，沟通信息，交流经验，培养新闻人才，推动事业发展。
（原载《西安日报》2011年9月20日第七版、《西安晚报》2011年9月20日第八版；稿件由庞进采写整理 图片由赵军摄）