陶瓷是中国人对世界的重大贡献，曾被历史学家誉为中国的“第五大发明”；世界是从对温润如玉的瓷器的了解和认识中国的，所以Ｃｈｉｎａ（陶瓷）就成了这个勤劳智慧的东方民族的名字。

陶瓷是火与土的艺术。中国文化的源头可以追溯到一位最伟大的母亲、一个最富想象力和创造力的女神，她抟土造人，炼五色石以补天阙……女娲用火与土炼就中华民族的精魂，在一代一代传世的陶瓷珍品上闪烁、跳跃、生生不息……在我们这个陶瓷国度里，女娲的后人们，秉承祖先点燃的火种，不断地创造着美轮美奂的陶瓷艺术。一箪泥土一壶水，在能工巧匠的手中幻化出千般颜色、万种神韵。他们鬼斧神工夺千峰翠色，道法自然，雨过天晴云破处……在悠久的中国历史长河里，陶瓷始终伴随着人们的生活。在它们典雅的器型和变幻的釉色中就透射出不同时代社会生活的文化、习俗以及人们的哲学理念。在此意义上，它是一种立体的民族文化载体，它将历史的积淀牢牢握住。只有那些技艺高超的人才能创作出新颖的、符合时代发展的瓷器，这样的作品凝聚着情感，携带着泥土芬芳，留存着创作者心手相映的形象塑造，表现着不同的民族文化。随着朝代的推进，会有越来越多的人参与进来，或者参与制作，或者参与收藏，他们将每个时代所追求的理念和文化带到陶瓷中来，就决定了中国陶瓷文化的延续和悠久。

陈进林，北京闽龙陶瓷艺术馆馆长，八闽大地走来的陶瓷文化传承人，他带着瓷乡泥土的芬芳走进古都，把高雅的陶瓷艺术融入后现代陶瓷工业理念中。在北京十里河闽龙陶瓷基地，他向世人展示博大精深、光彩夺目的中国陶瓷文化。

十里之河 有龙乃灵

第一次见到陈进林的时候，有点儿惊诧。他一身唐装，面带微笑，古朴的衣着让他显得气宇非凡。“我觉得，我天生就是做陶瓷的命。这一路走来，虽然经历了不少困难，但是却也让我学会了很多……”“我属龙，来自福建，这就是‘闽龙’的来由。”“越是别人比较低迷的时候，恰恰是闽龙陶瓷树立品牌形象的好机会。”……正是凭借这样直率豪放的个性和10多年从事陶瓷行业的经验，陈进林在生意场上非常有独到的见解和异于常人的魄力。

据他介绍，闽龙已有10多年历史了，不过此“闽龙”非彼“闽龙”。“我原来代理瓷砖品牌时，店名就是闽龙，在我们一群老乡里也小有点名气。所以，闽龙成了市场，即使那时候环境还不怎么好熏他们也愿意跟着过来。”这还得回溯到2001年。那时，北京七里庄的陶瓷市场环境非常不好。

陈进林当时和许多老乡一样，正在丰台七里庄一个自发的瓷砖集散地里设店卖货。“那时基本没有秩序，每天都在堵车，买卖混乱。再加上没有信誉保障，消费者对于瓷砖选购不是很放心，某些工程方面的厂家不敢直接订货，因为那个地方没人管，实在没有市场秩序可言。”

此外，许多陶瓷商人的经营都遇到了“场地不够用”的瓶颈。带着这样的困惑，陈进林开始寻找新场地。就这样，十里河东边一片可以利用的废弃厂房和荒地进入他的眼帘。随即他的脑海里浮现了这样的念头——与其给自己找一个小地方，何不直接给大家找一块大场地？尤其还是一块交通便利、租金低廉的宝地。在一批陶瓷厂商都有场地需求的前提下，曾经在七里庄被城管赶得四处躲闪的陈进林，大胆地把想法转化成行动，决心要为众多和他有过同样经历的陶瓷商建造一个正规的市场。

于是，在十里河这一块当时尚未开发的“垃圾土地”上，陈进林与当地政府签下了300亩的土地，并拥有这块土地的20年使用权。

“卖产品必须讲诚信，卖产品不如卖品牌，卖品牌不如卖文化”的观念越来越深入人心。对于一个企业来说，品牌和诚信甚至比设备、厂房更加重要。

正是出于这样的理念，2002年5月，闽龙的大型广告牌被竖立在十里河建材街最醒目的位置，报纸上、电台里，“闽龙陶瓷”的广告也开始轮番轰炸，“闽龙”的名头在北京迅速蹿红。“我们的名气响得很快，但我们也真的是作了很大的投资，因为市场要想养住，就必须舍得投入。”“闽龙之所以能成功，还主要靠的是诚信。有了良好的口碑宣传，就会有越来越多的人相信闽龙，并选择闽龙。”陈进林如是说。

甚至在闽龙陶瓷总部基地的网页，都会发现这句体现闽龙文化与理念的ｓｌｏｇａｎ：“和谐、诚信、创新、文化”。

他接着说，“做市场最重要的是两个方面：第一对商户负责，以免商户有后顾之忧；第二是对消费者负责。只有商户发展经营得好，闽龙市场才能发展得好，双方才能达到共赢。”也因为如此，该市场在开业时仅有10余个厂家入驻，但是到了一期工程结束时，已有120家品牌入驻。

陈进林怀着对陶瓷事业的热爱，尤其是对现代艺术陶瓷的热爱，也因为这样的雄心壮志成就了如今的“闽龙”。在短短的几年时间里，这条来自福建的“龙”，以陶瓷为尺木（《酉阳杂俎》关于龙的典故中有言：“龙头上有一物，如博山形，名尺木。龙无尺木不能升天。”），抵御危机，克服困难，承载着中国现代陶瓷文化，在北京朝阳区十里河的上空渐渐腾飞了。

总部基地 大泽龙蛇

闽龙陶瓷总部基地，呈扇形，位于北京市东三、四环之间大羊坊路的边儿上。人们可以驱车前往，又或者是乘坐地铁10号线到劲松站，然后往东南方向坐车到周家庄站下车，在步行一小段距离后，就能轻易看到“闽龙陶瓷总部基地”的标志了。

记者在走访闽龙陶瓷总部基地时观察到，这个基地占地面积近20万平方米，汇集了200多个国内外知名陶瓷企业，诺贝尔、ＲＡＫ、亚细亚、马可波罗、蒙娜丽莎、加西亚、新中源、东鹏、冠军、宏宇等品牌均在闽龙建立了概念店、旗舰店或艺术馆。其中，新中源、依诺、宏宇、加西亚、兴辉等品牌的展厅均超过1000平方米。而马可波罗和蒙娜丽莎的展示中心、东鹏合嘉俊的营销中心面积都远远超过了1000平方米。同时，诺贝尔一次性在闽龙开店3家、马可波罗2家、罗马利奥3家。

其实，闽龙陶瓷销售最早采用传统的堆放式，后来才发展为货架式，接着各个品牌的陶瓷专卖店就出现了。根据人们的购买需求，闽龙陶瓷的营销模式在不断变化着，现如“前厅后库”、“一比一实景展示”的经营模式，集工程、零售、批发一体，不仅满足了不同层次的消费需求，还实现了工程采购本地化、订货看样现场化。这样，消费者就既能看到瓷砖的整体铺装效果，又可以在仓库中直接采购，提高了诚信度。

此外，“前店后库”模式并非简单地将品牌进行集中，它对入驻商户的要求是很严格的，必须是各大陶瓷品牌的总代理或是厂家直接入驻。这些品牌的北京货物库房就设立在这里，然后从这里向北京的各个建材城分销点送货，这样就相对减少了中间环节，降低了经营成本，在价格上也就具备相对优势了。

据了解，闽龙的目标非常明确，不仅要实现营销中心的销售功能，更要实现展览、展示的总部基地功能，从而使具备了展会、营销、服务、文化传播等多种职能的闽龙成为陶瓷的信息发布中心、展示中心、物流中心、集团采购中心、营销中心、文化传播中心。2006年11月，在世界陶瓷大会上，闽龙被中国建筑卫生陶瓷协会授予“中国陶瓷品牌总部基地”的称号。

截至今日，闽龙陶瓷总部基地已成为北京最大的陶瓷销售的专业市场，形成区域经营的模块。这里汇集了各式各样各品牌的当代陶瓷，应有尽有，基地里设有：洁具体验区、建筑陶瓷、日用陶瓷区和艺术陶瓷体验区，并且进一步形成了差异化、立体化、错位经营的模式，其产品销往全国及全世界，形成了展、销、供一体化的销售网络。

从闽龙现象到闽龙模式再到闽龙文化，从闽龙陶瓷集散地到闽龙陶瓷总部基地，仅仅用了4年的时间。尽管闽龙陶瓷发展稳定，但陈进林却另有思考，在闽龙所经营的陶瓷里，艺术陶瓷相对于建筑陶瓷而言，所占比重还是非常小。陈进林说：“近几年，我看到了礼品市场的巨大潜力，未来我可能会专攻艺术陶瓷这一块。通过设立基金，鼓励学生创作，帮助他们实现所学的价值。鼓励他们将书法和美术更好地与陶瓷相结合，让陶瓷更加艺术化、多样化，以此来扩大场馆和陶瓷文化的影响。”

闽龙不满足只是经营现代建筑陶瓷。2008年底，闽龙陶瓷总部基地更是斥巨资在总部基地内建立了展览面积近万平方米，这是全国首家由民营企业兴办的陶瓷艺术馆，其名为“北京闽龙陶瓷艺术馆”。

蹀躞于总部基地，倘若你是前来领略陶瓷艺术，会发现“陶瓷艺术馆”是一个更妙的去处。

闽龙点“睛” 一飞冲天

陶瓷艺术馆在十里河这块土地上显得格外引人注目。尤其，在京城这样寸土寸金的地方，能够拥有面积如此之大的艺术展览馆，实在气派，更别说在艺术馆背后的总部基地了，光步行逛完整个基地就得花上好一些工夫。

如果说画龙别忘了点睛，那么陶瓷艺术馆就是“闽龙”之“睛”了。

整个艺术馆造型奇特，宛如一条长龙，曲折而动感，其墙壁基本都由玻璃构成，让人仿佛可以从外面就能直视里头的境况，但实际上却不能。此外，玻璃墙上突出一些方形的彩色“玻璃窗户”，错落地镶嵌在各个位置，十分具有有现代感。

从正面的一侧玻璃门进入，去真正感受陶瓷艺术馆的独特气息，会发现：它不仅体现了传统跟现代艺术陶瓷的良好结合，还汇集了国内各产区的各种品牌。

艺术馆分两层，一层日用陶瓷，用来供给各个厂家展示、销售陶瓷产品之用；二层是艺术陶瓷。来到二层的时候，这里的保洁人员正细心地擦拭着每个展厅的玻璃和地板，直到透亮为止。值得注意的是，每根柱子底下都摆放着各种精致而巨大的陶瓷瓶，据说用途不一，有的甚至能改变风水。柱子与柱子之间交叉摆设着几个绿色盆景，让艺术馆不那么沉闷。就连洗手间外的洗手盆都是用青花瓷做成，实在有特色。在展区过道的尽头，有一个近似“鸟巢”的区域，它是艺术馆的陶艺体验中心。当中小学生放假时，他们能选择到陶吧制作陶艺增加创造力，却没想到竟也吸引来了不少“老年顽童”前来体验。

据了解，艺术陶瓷馆分为几个区域：工艺瓷精品展区，陶艺大师作品展区，中央美院、清华美院、景德镇陶瓷学院师生作品展区以及中青年陶艺家作品展区。其中，第一大亮点是中国三大高校区，在这三所高校中，景德镇陶瓷学院是中国唯一一所专业的陶瓷院校，号称“中国陶瓷界的黄埔军校”，另外的两所高校，均代表了中国美术界的最高学府，艺术陶瓷馆所展示的作品均是出自这些知名院校的优秀师生之手。艺术馆把高校的作品摆放到了一起，很好地比较和展示了这三所高校的现代陶瓷艺术。中青年的展厅是把全国中青年的优秀作品汇集到这里，这种作品往往具有较高的投资和收藏价值。高仿区的作品利用现代科学技术和工艺，具有非常高的仿真水平。还有一个精品工艺厅，它能够满足喜欢陶瓷的但是经济水平达不到要求的消费者的需求，普通百姓装修房以后，作为家中的装饰品。可以说，每个展区的设定都具备了一定的意义。

因此，这个场馆展示体现出来了一种以现代和传统的结合，让陶瓷爱好者以及制作者提供了相互学习、相互了解、相互沟通的良好平台，这个平台也能为普及陶瓷的文化知识作出一定贡献。

开馆以来，北京闽龙陶瓷艺术馆将渐渐成为闽龙陶瓷的重头戏。据悉，艺术馆正在积极地探索与各个陶瓷产区、高校以及各个相关单位的合作问题。除此之外，艺术馆每年也会举办很多活动，通过这样的活动来宣传闽龙，宣传陶瓷文化。如最近举办的“2009年闽龙杯全国陶瓷原创设计大奖赛”，不仅头奖高达50万元，其规模也是非常大的。按陈进林的话说，“艺术生活化，生活艺术化，我们在陶瓷的产业链中不断进行互通、互补，最后回馈于行业，回馈于社会，为弘扬中国陶瓷文化作出一份贡献的同时，也履行自己应当承担的社会责任。”在采访结束之时，陈进林说道：“最近，我们正在赶制一个大型的‘和’鼎，并为大鼎搜集了60幅涵盖了全国众多知名书法家的书法作品，通过书法和陶瓷鼎的结合，为即将到来的祖国60周年庆典奉献一份大礼。”言语间透着自豪之意。

眼前这位衣着唐装的人，站在窗前眺望远方，那目光没有终点。